相信做过信息流广告的朋友都知道常用的出价策略,比如ocpm、ocpc、ocpa等,这些到底是什么呢?和cpm、cpc、cpa有什么不同?今天慧运营网络就给大家科普一下这些概念....
相信做过信息流广告的朋友都知道常用的出价策略，比如ocpm、ocpc、ocpa等，这些到底是什么呢？和cpm、cpc、cpa有什么不同？今天慧运营网络就给大家科普一下这些概念。
但凡是出价策略前加了字母“O”的，都是英文单词optimized的首字母，也就是“优化”的意思，所以所有加了O的出价模式都可以叫做“按目标转化出价”。比如我们了解的cpc是按照点击扣费，但是ocpc也是按照点击收费，只不过效果是做过优化的，这种优化方式也就是在系统设置广告的具体优化目标，你愿意为这个优化目标每一次付出多少钱，现在的今日头条广告、腾讯社交广告、百度信息流都已经具备这样的产品。
运营人员在广告投放过程中都会遇到这样的问题：广告投放过程出价难、冲量难、转化成本不可控；后期的数据分析起来困难；数据分析出来缺找不到问题，全靠人工测试，累到吐学，经常弄错方向...企业要控制成本还要转化！那么到底选择什么样的定向方式可以让数据又精准又有量？
这里兰州网络公司先给大家穿插讲下CPA、CPS、CPC、CPM，CPD的具体含义。
CPA，这是一种Cost Per Action的推广方式，通过推广之后的用户行为进行收费，投放广告之后按照订单数量等方式进行统计，此种方法推广风险较高，但是成功之后的效果比CPM更好。
CPS，这种叫做Cost Per Sales的方法，是通过实际的销售量进行收费的，更适合购物类APP进行推广，但是需要精确的流量进行数据统计转换，很多软件都通过此类方式成功推广。
CPC，这一种推广模式全称为：Cost Per Click。这一种推广方式是按照点击量来进行收费的，但是收费方式对于推广网站来说并不适用，因此并不常用，有的网站对APP进行了宣传，也达到了宣传效果，但是没有人进行点击，会使得推广方得不偿失。
CPM，此类推广模式叫做：Cost Per Mille，是一种按照千次曝光进行计算收费的方式，假设收费方式为10元/CPM，那么每一千个人看见推广广告，你就需要给推广商支付10元。这是目前比较流行的推广方式之一，可以有效增加曝光率。
CPD，是代表两种含义的收费方式，分别为：Cost Per Download和Cost per day，可以按照下载量进行收费，也可以按照天数进行收费，根据不同的推广网站，他们的收费方式不同，在正式推广前需要进行详细的了解。
1、ocpm出价策略
ocpm是Optimized Cost per Mille的缩写，也就是千次展现出价，本质上是按照cpm付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。
2、什么叫ocpc？
ocpc是Optimized Cost per Click的缩写，即优化点击付费，本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。
3、什么叫ocpa？
ocpa是Optimized Cost per Action的缩写，即优化行为出价，本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活,网站的下单），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。
做信息流广告，最后送个大家一个心法口诀：找对人、说对话、出对价，用对策略。
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