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信息流广告投放术语:ocpm、ocpc、ocpa到底是什么?

作者:慧运营网络 | 点击: | 来源:hyywl
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2021
相信做过信息流广告的朋友都知道常用的出价策略,比如ocpm、ocpc、ocpa等,这些到底是什么呢?和cpm、cpc、cpa有什么不同?今天慧运营网络就给大家科普一下这些概念....
相信做过信息流广告的朋友都知道常用的出价策略,比如ocpm、ocpc、ocpa等,这些到底是什么呢?和cpm、cpc、cpa有什么不同?今天慧运营网络就给大家科普一下这些概念。
 
信息流广告出价策略
 
但凡是出价策略前加了字母“O”的,都是英文单词optimized的首字母,也就是“优化”的意思,所以所有加了O的出价模式都可以叫做“按目标转化出价”。比如我们了解的cpc是按照点击扣费,但是ocpc也是按照点击收费,只不过效果是做过优化的,这种优化方式也就是在系统设置广告的具体优化目标,你愿意为这个优化目标每一次付出多少钱,现在的今日头条广告、腾讯社交广告、百度信息流都已经具备这样的产品。
 
常用的搜索引擎广告模式
 
 
运营人员在广告投放过程中都会遇到这样的问题:广告投放过程出价难、冲量难、转化成本不可控;后期的数据分析起来困难;数据分析出来缺找不到问题,全靠人工测试,累到吐学,经常弄错方向...企业要控制成本还要转化!那么到底选择什么样的定向方式可以让数据又精准又有量?
 
广告投放过程
 
这里兰州网络公司先给大家穿插讲下CPA、CPS、CPC、CPM,CPD的具体含义。
 
CPA,这是一种Cost Per Action的推广方式,通过推广之后的用户行为进行收费,投放广告之后按照订单数量等方式进行统计,此种方法推广风险较高,但是成功之后的效果比CPM更好。
 
CPA广告出价模式
 
CPS,这种叫做Cost Per Sales的方法,是通过实际的销售量进行收费的,更适合购物类APP进行推广,但是需要精确的流量进行数据统计转换,很多软件都通过此类方式成功推广。
 
CPS广告出价模式
 
CPC,这一种推广模式全称为:Cost Per Click。这一种推广方式是按照点击量来进行收费的,但是收费方式对于推广网站来说并不适用,因此并不常用,有的网站对APP进行了宣传,也达到了宣传效果,但是没有人进行点击,会使得推广方得不偿失。
 
CPC广告出价模式
 
CPM,此类推广模式叫做:Cost Per Mille,是一种按照千次曝光进行计算收费的方式,假设收费方式为10元/CPM,那么每一千个人看见推广广告,你就需要给推广商支付10元。这是目前比较流行的推广方式之一,可以有效增加曝光率。
 
CPM广告出价模式
 
CPD,是代表两种含义的收费方式,分别为:Cost Per Download和Cost per day,可以按照下载量进行收费,也可以按照天数进行收费,根据不同的推广网站,他们的收费方式不同,在正式推广前需要进行详细的了解。
 
CPD广告出价模式
 
1、ocpm出价策略
 
ocpm是Optimized Cost per Mille的缩写,也就是千次展现出价,本质上是按照cpm付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。
 
OCPM广告出价模式
 
2、什么叫ocpc?
 
ocpc是Optimized Cost per Click的缩写,即优化点击付费,本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。
 
ocpc与cpc投放策略的区别
 
3、什么叫ocpa?
 
ocpa是Optimized Cost per Action的缩写,即优化行为出价,本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:移动应用的激活,网站的下单),提供愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据,我们将借助转化预估模型,实时预估每一次点击对广告主的转化价值,自动出价,最终按照点击扣费;同时,我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。
 
ocpa出价策略解决的问题

ocpa出价策略使用方法

ocpa出价策略的原理
 
做信息流广告,最后送个大家一个心法口诀:找对人、说对话、出对价,用对策略。
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